在當(dāng)前，盡管樓市限購松綁，但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依舊復(fù)雜，進(jìn)而影響到家居行業(yè)發(fā)展。同時，家居商場、家居聯(lián)盟等越來越多，市場競爭越來越激烈。在此形勢下，櫥柜企業(yè)也面臨越來越大的生存壓力。
截止到今年上半年來看，市場的整體效果并不是很讓人滿意，很多“不促不銷”、“只看不買”的現(xiàn)象比比皆是，所以這對于櫥柜市場中很大一部分的小牌櫥柜企業(yè)造成了比較大的沖擊。
在樓市的觀望氛圍中，消費(fèi)需求銳減，市場的疲軟使櫥柜行業(yè)面臨著重重危機(jī)和巨大的考驗(yàn)。與此同時，電子商務(wù)的強(qiáng)勢崛起以及團(tuán)購、集采等活動也在很大程度上分流了傳統(tǒng)渠道的客流量。面臨線上渠道“搶食”市場份額，櫥柜等傳統(tǒng)建材商家陷入了渠道困境當(dāng)中。
在很多城市，櫥柜商家似乎都面臨“僧多粥少”的殘酷現(xiàn)實(shí)，不是“粥”本來就少，而是商家不懂得如何挖掘與開發(fā)，導(dǎo)致人與“金山”之間隔著一條跨不過去的河。據(jù)了解，諸多櫥柜商家為了短期內(nèi)提升業(yè)績，以大幅度折扣的促銷方式吸引消費(fèi)者，希望用低價走量的方式獲得市場認(rèn)可，后果往往催生惡性競爭，極易使整個櫥柜行業(yè)陷入混亂無序狀態(tài)。
目前看來，我國家居建材行業(yè)發(fā)展趨于平緩，即使是促銷也難挽狂瀾，甚至有的家居賣場出現(xiàn)大面積“促而不銷”的尷尬境遇。并且，一線家居賣場內(nèi)的品牌雖然種類多樣，但同等價位的質(zhì)量并不差上下。在這樣的情況下，賣場和櫥柜商家都要改變思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。
對于五花八門的促銷方式，不少業(yè)內(nèi)人士稱，并不是所有的促銷方式都“不給力”，而是櫥柜商家應(yīng)該開拓促銷渠道，尋找具有特色的促銷方式，提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。比如，提供有價值的實(shí)用產(chǎn)品，配合超值的售后服務(wù)，因地制宜制定促銷方案，如此才能在促銷市場中迅速抓獲消費(fèi)者眼球。
